不知道从什么时候开始，海报成了影视圈引战的第一导火索，抄袭、撕番、元素……任何一处出岔子都能掀起大片口水仗。
12月份，爱奇艺迷雾剧场的《谁是凶手》上线，剧组放出的海报却与日剧LegalHigh海报极度相似，影视剧海报抄袭早已是圈内的一地鸡毛，仅在今年一年之内，《千古玦尘》《遇龙》以及还没来得及上映的《玉骨遥》《镜双城》等多部剧海报放在一起简直能玩连连看。
影视海报看上去不起眼，但曾经一张简单的海报能够撑起一部影视剧的“面子”工程。比如年，王家卫的《花样年华》上映，海报根据不同发行地区的设计也不一样，电影大火之后，这些海报甚至成了不少人的艺术收藏品。
无独有偶，据不完全统计，在年《黄金时代》上映的时候，片方一共发布了5张海报，不同地区的美学风格皆在一张海报上体现得淋漓尽致。如今，这种精益求精的宣发方式显然被工业化流水线所取代，而这可能也是整个影视成本剧烈收缩后一个微不足道的小细节而已。
流水线上的海报早就不值钱了？
年12月，法国卢米埃兄弟在巴黎的一家餐厅里向观众放映了几部短片，其中的“卢米埃电影”的宣传图就是历史上第一张电影海报。这是早期电影宣传最直接的方式，换句话说，影视海报几乎与影视行业同时诞生。
我国早期的影视海报在创意构思上极为有趣，水粉画、水墨画、版画以及漫画的各种海报表现形式就是在那个时候为整个行业的想象力夯实了基础。经典作品到现在依旧为人称道，例如《白毛女》《翠岗红旗》的水粉海报，《红色娘子军》的木刻海报，《林则徐》海报的水墨画风格……就算多少年也未曾过时。
到现在为止，传统中国风海报仍然是影视海报最常见的风格，数据显示，目前内地电影市场票房过5亿的部影片，其中有32部官方都推出过中国风海报。仅在年就有11部电影的中国风海报大受好评。
值得一提的是，就连《异形：契约》在国内上映，福斯还曾发起为电影绘制中国风海报的活动，最后收到来自全国粉丝用水墨画、汉字等中国元素制造的海报累计有多幅。艺术性，是整个海报设计行业毕生的追求，其实这也侧面折射出影视海报在想象力方面渐趋贫瘠。
年前后，海报设计在整个影视工业市场中占比虽然不大，但地位与制作参与度却大幅度提升，诸如竹也文化、远山文化、新艺联等多家海报设计公司也慢慢应运而生，海报概念在影视宣发过程中逐渐成了打头阵的那个。
往往一部电影或者电视剧不止一张宣传海报，先导海报、预告海报、角色海报、概念海报甚至票房海报……在影视营销随着互联网脉络，手越伸越长，宣传节点越炒越多的当下，这些能直接冲击视觉的东西自然层出不穷。
以票房海报为例，一度开启了电影新一轮的营销先河，年，这一年是内地电影票房增幅最高的一年，《狼图腾》《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》是第一批发布票房过亿海报的电影。
到了年，电影破亿要出一张独立海报就变成了片方的常规宣发手段。年，猫眼专业版开始发布票房破亿图，紧接着，淘票票专业版以及灯塔平台陆续发布破亿海报，从年开始，艺恩数据也开始发布电影票房破亿图，据悉，按照一年亿票房计算，发出来的票房破亿海报至少会有-张。
如果真要说变化，如今的影视海报除了单纯的剧情美学，商业化气息也在日益加重，行业从艺术性过渡向了技术性，一般情况下，一个影视剧到底需要多少张海报？根据调查，每个影视项目所需要的海报数量大概在30张左右。
如此数量庞大，海报流水线的原因并不难寻，根据业内人士透露，那些复制粘贴式的剧集海报单张算上创意设计与后期撑死几千块钱，本来影视制片预算中分给海报设计的部分就少得可怜，直接简单的技术合成的商业化海报突然间泛滥成灾，很多海报常常就是一排主演的大头照，简而言之，为了省钱。
但影视宣发中的海报真的那么不值钱吗？事实上，目前精心制作一张剧集海报均价在3万元到10万左右，有知名摄影师或者画师加持的费用则更高，在影视海报数量不低的情况下，这的确是一笔不小的成本开支。A级以上的影片全案包括3~4张主海报、一套单人海报，单个项目预算能够达到10-20万，年上线的《倩女幽魂·人间情》，物料全案达到了一百万。
好莱坞的影视海报报价更是天价，据悉，经典电影《大都会》的海报造价折合人民币高达百万元，如今很多好莱坞大片单张海报的成本也能达到几万美元，要知道《复联4》光海报破亿图就发了8张。流水线上的海报源源不断，行业的正向循环早已失序。
擅长营销的影视圈已失去营销能力
在移动互联网普及之前，一部电影的营销预算大概只有总制作成本的5%到10%，没几年，这个数值就超过了50%，Stephen数据分析，在29部好莱坞影片中，平均营销成本高达1.21亿美元，营销成本占总成本比例最高的是40%，最低的也有24%。而好莱坞的营销预算有时候能达到制作的两倍。
公开资料显示，在年一线卫视播出的上星剧在营销方面的投入不过只有几万块，到了现在，几万块钱连投放一个微博营销号都不够，上星剧全案营销的总费用超过千万再常见不过，尤其随着舆论阵地不断转移扩大。
大约在十年之前，影视营销就逐渐摆脱场地的单一性，几乎隔几年就刷新一次。年，《失恋33天》凭借一则素人录制的“失恋物语”在微博上爆红，影片累计票房超过3亿，微博在营销界的地位自此稳如磐石，接下来，